“丁真和理塘”随着视频的发布与传播，二者都被置于在了个体成长、县城发展、旅游必去等的话语体系中，理塘和丁真的这种相对融洽的结合，正如网友所言的“丁真成就了理塘、理塘也同样成就了丁真”的作用。

“丁真现象”让更多人了解到四川不仅有成都火锅和大熊猫，还有川西高原的迷人风景和风土人情，扭转了原来的“刻板印象”，吸引了更多的潜在游客。

复盘深挖，“丁真现象”成功之处在哪里？

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纯“真实”品牌

“甜野男孩”丁真，他是“真实”的体现，英俊的脸庞，清澈的眼神，纯真的笑容，是一种真实的流露。只有真实生活、成长被这片土地养育着的他，才最能表达出当地的美，与大自然天衣无缝的融合，这就是纯“真实”的品牌。

而旅游本身也是追求一种差异化的生活体验，旅游景区首先需要对自己的景区品牌进行清晰的定位，并且在旅游消费者心中形成美誉度。

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朴实又可贵的选择

在这个信息爆炸的互联网时代，素人摇身一变成为网红的例子并不少见，但往往热度一过便销声匿迹，无人问津。丁真走红后没有选择进入娱乐圈，也没有参加过多的商业活动，而是选择留在家乡。进入国企，学起了文化知识。参与当地文化旅游宣传。“为家乡做一点事情”，这个质朴又可贵的决定赢得了很多网友们的赞扬。

丁真的爆火恰巧是拉动当地旅游经济加速脱贫的一个很好的契机，而且国企也保证了丁真不会被过度“网红化”，很好的保护了他原有的最吸引大众的纯真。各地也纷纷推荐各自的景点，一定程度上拉动了全国旅游业的发展，这是多赢的局面！

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极快的反应速度

“他是藏族，他家到底是西藏还是四川”的热搜讨论，将“丁真与理塘”推上旅游目的地的热度话题榜单。看似无厘头的热搜，但对四川旅游而言是一场绝好的“用户教育”，在社交互动过程中，让更多人了解到深入四川，吸引了更多的潜在游客。

如果说丁真从素人到网红只用了不足半月的时间，那么，理塘文旅“蹭”热点借势传播，从签约旅游宣传大使到推出理塘旅游宣传片，迅速将网民的关注度 ，从丁真本人聚焦到“丁真的世界”，他的家乡——四川省甘孜藏族自治州理塘县，一个有着雪山、草地、白马、康巴汉子的世外桃源。这一波颇具火热的营销操作，动作密集，又快又稳。

这次营销事件之所以成功，除了当地文旅部门抓住了丁真这个流量IP外，也离不开当地旅游业的深厚积累。

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背后的先行付出

丁真爆火可能是偶然，但爆火后当地能做到快速跟进，并很快拿出适合丁真的一系列推广组合拳，显然不是偶然。

在丁真火之前，当地扶贫干部早就已经完全熟悉互联网运作，他们也拥有一整套扶贫系统工程……当流量来临时，因为已有准备而没有浪费。

在旅游资源与品牌兼具的前提下，旅游景区的基础设施、硬件配套与旅游服务必须先行，只有基础打好了才能随时开门迎客。

结语

流量要是引导的好，走上了正途就会变成正能量，走歪了就可能成了闹剧。流量来了，一定要善用，千万不能滥用。蹭热点只是一时，见羊毛就薅一把，未免有些短视，别过度消费玩坏了。真正把美丽资源盘活盘好，这样的流量才能长流。